La saison de Nectavigne® et Pêchevigne est officiellement lancée ! Coloration, calibre, arômes… tout semble au rendez-vous pour cette campagne 2025. « Dans un contexte de manque de production en pêches et nectarines, Nectavigne® et Pêchevigne sont un atout essentiel pour venir compléter la gamme de produits en rayon », rapporte Marie Gallian, responsable communication et marketing marques. Ainsi, ce sont 1 500 T de Nectavigne® et Pêchevigne qui sont attendues cette année. Une campagne qui a débuté fin juin avec les tout premiers volumes, pour un démarrage classique comparé à la saison précédente qui avait été précoce.
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Depuis plusieurs années maintenant, la Nectavigne® s'est installée progressivement dans les rayons de la grande distribution. « C'est un lien qui s'est construit autour de valeurs partagées : la qualité produit, la saisonnalité et la recherche de différenciation en rayon. La Nectavigne® permet aux magasins de proposer un produit original, à forte valeur ajoutée, et parfaitement aligné avec les attentes actuelles des consommateurs : du goût, du sens et une vraie expérience sensorielle. Aujourd'hui, tout ce travail engagé en amont de la filière avec l'obtenteur, les pépiniéristes, les producteurs et les metteurs en marché, permet de construire une filière durable et 100 % française pour garantir aux clients des produits de qualité ».
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Pour cette saison 2025, une communication engagée a été instaurée pour accompagner la découverte du produit et fidéliser les clients : « La Nectavigne® suscite un intérêt croissant. D'un côté, les consommateurs fidèles attendent son retour chaque été avec impatience ; de l'autre, de nouveaux clients la découvrent en rayon et l'adoptent. Pour accompagner cette dynamique et élargir sa notoriété, plusieurs actions de communication sont mises en place : Des animations & dégustations en magasin pour offrir une expérience gustative sur le point de vente et créer du lien entre producteurs, points de vente et consommateurs ; une campagne radio sur France Bleu, afin de toucher un public local et d'inciter les vacanciers à consommer des fruits de saison, locaux et aromatiques ; des parutions presse, notamment dans le magazine Gourmand, pour valoriser l'univers gustatif et les usages du fruit, que l'on peut retrouver aux caisses des supermarchés ; une présence active sur les réseaux sociaux, avec des contenus immersifs, des portraits de producteurs et des recettes de saison ; et pour finir, une stratégie participative, en incitant les consommateurs à partager leur expérience via des recettes salées ou sucrées avec la Nectavigne® et la Pêchevigne. L'objectif de cette campagne 2025 est de faire de chaque occasion un moment de valorisation du produit et que chaque découverte soit un levier de fidélisation des clients ».
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Pour plus d'informations :
Marie Gallian
Star Fruits
Tél. : +33 (0)4 90 16 46 02
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