« L'année 2025 a démarré avec une excellente récolte, solide et uniforme, au goût délicieusement sucré et croquant. Ce sont ainsi plus de 230 millions de pommes Rockit™ de haute qualité et de première qualité qui devraient être exportées vers nos marchés mondiaux cette année. Des conditions météorologiques favorables ont permis d'améliorer le calibre et la couleur des fruits, avec de très faibles occurrences de parasites et de maladies », a déclaré Grant McBeath, PDG de Rockit Global.
« Rockit™ est produite, distribuée et commercialisée en tant que marque. Avec l'ambition de devenir la marque de pommes la plus aimée au monde, nous favorisons l'innovation et les idées fraîches à chaque étape de notre chaîne de valeur. Nos clients et les consommateurs adorent, puisque la satisfaction quant à notre marque atteint actuellement 90 %, en hausse de 4 % par rapport au dernier trimestre 2024. »
© Rockit
Les volumes d'exportation de la Nouvelle-Zélande vers les marchés mondiaux de Rockit ont augmenté de plus de 40 % par rapport à la même période de l'année dernière. La Chine continentale reste le principal débouché, les autres marchés clés étant la Grande Chine (Taïwan et Hong Kong), l'Asie du Sud-Est, l'Amérique du Nord et le Moyen-Orient.
Marché chinois
« 50 % de nos activités se déroulent en Chine et nous avons enregistré une croissance de près de 140 % au cours des cinq dernières années (2024 comparé à 2020). Le positionnement mondial de la marque est axé sur des en-cas sains et savoureux. En Chine, nous ajustons continuellement notre positionnement pour nous aligner plus étroitement sur les idées et les occasions de consommation des consommateurs chinois, qui ont un fort appétit pour nos pommes miniatures délicieusement sucrées et croustillantes et qui sont fidèles à la marque Rockit. »
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« Nous avons investi beaucoup de temps pour répondre aux besoins uniques des clients en Chine et avons développé une stratégie de marketing basée sur les occasions de consommation qui trouve un écho favorable auprès des consommateurs chinois. Cela inclut nos nouvelles catégories de produits, y compris un Snack Pack pour les achats impulsifs, un Daily Pack pour la consommation fréquente, des Family Packs pour les moments de partage, et des Gift Packs pour les festivals et les moments où l'on aime à faire des cadeaux. »
« Nous avons connu une croissance significative de notre équipe basée en Chine, qui a élargi notre capacité sur le marché à contribuer à la sensibilisation et à la croyance en la proposition de valeur de Rockit. Cela nous a permis de réaliser des progrès considérables avec nos distributeurs existants et d'étendre notre réseau de distribution mondial. Nous avons créé deux nouveaux magasins phares Rockit sur les deux principaux marchés de gros en Chine et intégré notre nouvelle proposition de valeur dans des campagnes de marketing innovantes, en investissant fortement dans des activités en ligne et hors ligne, ce qui se traduit par une forte pénétration dans les canaux modernes. »
Rockit a également introduit un personnage de marque, Rocki, dans toutes les nouvelles catégories de produits à base de pommes Rockit™ cette année, et lancera également de nouveaux emballages cadeaux et étiquettes en Chine plus tard cette année.
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Partenariat avec Xian Feng
Xian Feng est l'une des trois principales chaînes de magasins de fruits en Chine - avec 2 400 magasins -, qui lancera 50 nouveaux magasins par mois cette année, ce qui permettra à Rockit d'approfondir sa distribution sur ce marché clé. « Ce partenariat s'inscrit dans le prolongement de la forte dynamique que nous avons déjà atteinte en Chine cette année et contribue à renforcer la confiance dans la marque Rockit. C'est la première fois que nous bénéficions d'un soutien aussi important lors d'une cérémonie de signature, en présence du Premier ministre néo-zélandais, Christopher Luxon, et d'autres hauts fonctionnaires. »
Rockit sera présent au salon Asia Fruit Logistica dans le hall 5, stand J01.
Pour plus d'informations :
Anna Murray
Rockit
Tél. : +64 69742802
[email protected]
www.rockitapple.com
