L'endive va bientôt faire sa rentrée. Les volumes et la qualité sont rendez-vous pour cette nouvelle campagne. Et avec une hausse des volumes vendus sur la précédente campagne, l'Association des Producteurs d'Endives de France (APEF) veut « poursuivre la reconquête des consommateurs perdus lors des campagnes 2022/2023 et 2023/2024 du fait de la faiblesse de l'offre ». Pour cela, elle mise sur une présence en radio dès le mois prochain.
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« A date, les prévisions de production de la prochaine campagne sont bonnes »
« Septembre rime avec reprise d'activité pour la plupart de nos endiveries, l'offre va ainsi croitre progressivement dans les prochaines semaines. Les racines ont gardé un très bon potentiel, la productivité devrait se maintenir et la qualité reste au rendez-vous. La campagne précédente s'achève avec des quantités achetées en hausse d'environ +15% sur 1 an (source : KANTAR) malgré une offre plutôt faible jusque décembre 2024. A date, les prévisions de production de la prochaine campagne sont bonnes. L'offre va permettre de poursuivre le recrutement de nouveaux consommateurs et retrouver le niveau de pénétration de la campagne 2021/2022 ».
Le spot « Faites briller les endives » sur les ondes en septembre
« Afin de réussir cette transition de campagne et susciter une demande active, il est nécessaire que l'endive trouve toute sa place en rayon dès les premiers jours de septembre », explique l'APEF qui a décidé d'investir sur un plan de communication radio avec le spot « Faites briller les endives » qui sera diffusé sur les radios RTL et Nostalgie du 05 au 14 septembre à 90 reprises en début et fin de journée. « L'objectif est d'inciter les 33 millions de contacts à multiplier leurs achats d'endives ».
L'APEF fait également un appel à « ses partenaires de l'aval, pour mettre tout en œuvre pour installer cette nouvelle campagne dans les meilleures conditions et faire briller l'endive française jusqu'à la fin de cette saison ».
Pour plus d'informations :
Pierre Varlet (Directeur)
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