La saison des pommes Kissabel® s'ouvre officiellement dans les pays de l'hémisphère Nord, sous les meilleurs auspices : les perspectives de récolte sont très prometteuses et de nombreuses actions sont prévues pour séduire les consommateurs. Les ventes de cette gamme révolutionnaire de pommes à chair colorée – du rose au rouge intense – ont débuté à la mi-septembre, grâce aux partenaires du programme IFORED présents dans chaque pays, avec une disponibilité qui devrait s'étendre, sur certains marchés, jusqu'en février. 
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La saison mettra en vedette les Américains de NBT, les Britanniques de Worldwide Fruit, les Français de Mesfruits et Blue Whale, ainsi que les Suisses de Fenaco. Ils seront bientôt rejoints par les Italiens du consortium NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina et VOG) et par les Allemands de Red Apple Germany, focalisés exclusivement sur la variété Rouge.
« Nous abordons cette nouvelle saison avec beaucoup de confiance » déclare Emmanuel de Lapparent, responsable du programme Kissabel®. « Grâce à l'excellent travail des partenaires du programme, nous anticipons un rendement de récolte élevé, tant en volume qu'en qualité. Et avec les nombreuses initiatives prévues et les promotions dans les points de vente, je suis convaincu que Kissabel® continuera de s'imposer comme une gamme de pommes résolument unique et innovante. »
Un début de saison prometteur
Les perspectives sont encourageantes quant aux volumes et à la qualité de la récolte.
Aux États-Unis, NBT s'apprête à entrer, début octobre, dans le vif de sa troisième saison commerciale avec les variétés Jaune et Rouge : les quantités sont conformes aux attentes et la récolte s'annonce particulièrement prometteuse en termes de qualité globale, ce qui permettra d'assurer une présence sur le marché jusqu'à la fin octobre.
Avec une production axée sur les variétés Orange et Rouge et des volumes en légère progression, les Français Mesfruits et Blue Whale ambitionnent d'élargir la présence de Kissabel®. Mesfruits se concentre surtout sur le marché européen, tandis que Blue Whale cible le marché intérieur et l'Asie. La période de commercialisation prévue s'étendra jusqu'en novembre.
Des signaux encourageants viennent également du partenaire britannique : « Nous sommes très enthousiastes à l'approche de cette campagne » déclare Hannah McIlfatrick, Directrice commerciale de Worldwide Fruit. « Nous prévoyons d'excellents volumes sur l'ensemble des trois variétés Orange, Rouge et Jaune. De plus, l'aspect des pommes à ce stade est vraiment remarquable. La campagne a débuté en septembre et se poursuivra jusqu'en février. » 
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Les prévisions sont également stables pour Fenaco en Suisse, où la récolte se concentre sur les variétés Orange et Rouge, avec une disponibilité qui permettra de couvrir le marché jusqu'en décembre.
En Italie, le consortium NovaMela se consacrera à la variété Rouge à partir de fin octobre : « La saison qui s'annonce a toutes les chances d'être bonne » souligne Andrea Fedrizzi, Directeur marketing de Melinda et porte-parole de NovaMela. « La campagne dédiée à la Rouge entrera dans sa phase active d'ici quelques semaines, mais les prévisions sont encourageantes et les pommes présentent déjà une qualité très élevée. »
Enfin, en Allemagne, le partenaire Red Apple Germany, également focalisé sur la variété Rouge, lancera sa saison juste avant Halloween avec des perspectives très favorables tant sur le plan quantitatif que qualitatif.
Des stratégies marketing sur mesure
Aux États-Unis, la phase de construction de la marque est en plein essor, comme l'explique Brianna Shales, Marketing Director de Stemilt Growers et porte-parole de NBT pour le projet Kissabel : « Il est essentiel que les distributeurs mettent en avant le caractère distinctif de Kissabel®, à savoir sa chair colorée, à travers des supports visuels en point de vente, des packagings dédiés, des présentoirs et des dégustations ciblées. L'objectif est de bâtir une base solide de consommateurs fidèles et de renforcer la notoriété de la marque. »
En France, la stratégie marketing accompagne le développement sur les marchés locaux et internationaux. « L'objectif est double » commente Christelle Bertin, Directrice marketing et communication de Blue Whale. « D'une part, travailler l'image de marque en France, et d'autre part stimuler la demande en Asie, où l'intérêt pour des marques innovantes comme Kissabel® est en plein essor. »
Au Royaume-Uni, la saison commerciale sera soutenue par une campagne marketing audacieuse, entre communication digitale et affichage extérieur, conçue pour valoriser l'unicité et les étonnantes colorations internes de la pomme. « Kissabel® est un produit novateur qui séduit déjà de nouveaux consommateurs » affirme Hannah McIlfatrick de Worldwide Fruit. « Nous voulons accroître sa pénétration et proposer cette pomme à un public toujours plus large et sur une période plus longue. L'ambition est de faire progresser l'ensemble de la catégorie. »
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En Italie, la campagne vise une nouvelle fois à renforcer la notoriété du produit grâce à un ensemble d'actions ciblées : activations sur les réseaux sociaux, communication intégrée, dégustations réservées à des clients sélectionnés et participation à des salons majeurs du secteur food & beverage, tels que la Fiera dell'Artigianato (Salon de l'artisanat).
En Allemagne, après les excellents résultats des dernières saisons, revient la campagne de points de vente sur le thème d'Halloween, enrichie cette année d'un concours récompensant le meilleur positionnement secondaire sur le marché : le magasin lauréat remportera un événement de team building. « Ensuite, précise Jens Anderson, Responsable marketing de Red Apple Germany, reviendra notre rendez-vous phare : le Baking Red Event, où les consommateurs pourront partager des photos de leurs recettes mettant Kissabel® à l'honneur. Cette promotion, annoncée sur l'emballage, est l'occasion idéale de mettre en valeur l'esthétique et le caractère unique de ce produit de façon ludique et engageante. »
En Suisse enfin, Fenaco poursuit sa stratégie axée sur la distribution au détail et la gastronomie, en misant sur la fidélisation et sur l'excellente qualité de la récolte. « Nous suivons de près l'évolution du marché afin de renforcer nos relations avec nos partenaires », a indiqué Marie Pignat, Marketing Manager chez Fenaco.
Kissabel® donne rendez-vous à Fruit Attraction Hall 08 – Stand 8A16 
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