Alors que la nouvelle saison européenne de la pomme débute, Kanzi a lancé une nouvelle identité de marque et sa campagne Power To Go ! (la puissance de l'action). Le lancement a eu lieu à Fruit Attraction à Madrid, où de grandes bannières de la campagne ont été affichées à l'entrée des halls d'exposition accueillant les partenaires internationaux de Kanzi.
La récolte 2025 a commencé à arriver chez les détaillants européens. Les coopératives de producteurs signalent que les conditions météorologiques favorables ont contribué à la bonne qualité des fruits en termes de goût et d'apparence. Les producteurs sont optimistes quant aux perspectives de la saison et à la performance de la variété sur un marché de la pomme concurrentiel.
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La consommation de pommes en Europe restant relativement stable et la concurrence s'intensifiant, les partenaires de Kanzi considèrent que la stratégie de marque est un moyen de renforcer la visibilité et de maintenir l'intérêt des consommateurs. La variété est commercialisée depuis plus de 20 ans et est connue pour son profil sucré-tangré. Un positionnement cohérent et des collaborations avec les détaillants lui ont permis de se faire une place sur le marché.
L'emballage actualisé est conçu pour mettre en valeur les caractéristiques de la variété tout en renforçant sa présence en rayon. Selon EFC, le détenteur de la licence mondiale de Kanzi, la nouvelle campagne vise à mettre l'accent sur l'énergie et la visibilité au point de vente.
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La communication paneuropéenne de Kanzi pour cette saison comprend de la publicité numérique, des activités sur les médias sociaux et un site web renouvelé. Une plateforme d'engagement des consommateurs invitera les participants à partager leurs objectifs personnels, et les participants sélectionnés recevront des prix.
Les équipes marketing de différents pays européens lancent également des campagnes à 360 degrés sur mesure. Celles-ci comprennent des médias numériques et traditionnels, des parrainages d'événements, des dégustations en magasin et des collaborations avec des détaillants, dans le but de maintenir la sensibilisation des consommateurs et la visibilité sur les différents marchés.
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