Il y a un an, Star Fruits, éditeur de variétés fruitières, lançait Arbostory : une série de dix épisodes au format court dédiée à la découverte des métiers de la filière arboricole. L'objectif ? Créer du lien entre les différents acteurs mais aussi offrir une vision plus attractive de la filière. Après une première saison riche en échanges et en témoignages, Star Fruits prépare déjà la saison 2 (le premier épisode arrivera début novembre), avec de nouveaux contenus et des perspectives élargies.
© Star Fruits
Les 10 épisodes de la saison 1
Créer une émulation dans la filière
Dans une filière confrontée à de nombreux défis – changement climatique, renouvellement des générations, évolution de la consommation, baisse des moyens de lutte et de protection… – il était essentiel, selon Guillaume Jarret de mettre en lumière celles et ceux qui la font vivre. Plus important encore, rassembler et créer du lien entre les différents acteurs de cette même filière. « Nous nous sommes rendus compte que les opérateurs ne se parlaient pas toujours entre eux. Par exemple un hybrideur ne va pas forcément avoir de contact avec un producteur, un technicien ou un acheteur de la grande distribution. Or créer des ponts entre l'amont et l'aval est synonyme de meilleure compréhension sur le rôle de chacun ». Bilan de cette première saison ? « Nous ne savions pas vraiment quelles réactions susciterait cette initiative. Finalement, les retours ont été positifs et beaucoup se sont demandés pourquoi nous faisions ça. Et c'est précisément ce que nous cherchions : interpeller, susciter la curiosité et amener la profession à échanger, avec nous en tant que tête de réseau. »
Offrir une vision plus attractive de l'arboriculture
Mais Arbostory veut aller plus loin et offrir une vision plus attractive de la filière « comme dans le domaine de la viticulture par exemple, on voit souvent des articles mettant en avant l'œnotourisme, des reconversions ou encore le dynamisme de jeunes repreneurs. Tout ça contribue à donner une image séduisante de cette filière. Notre ambition était d'adopter une démarche un peu similaire pour l'arboriculture : la valoriser et montrer son potentiel à travers des témoignages porteurs d'espoir. D'autant qu'il y a beaucoup de belles initiatives chez nous mais on n'en parle assez : le savoir-faire Français, l'innovation variétale les nouvelles variétés, ou encore des projets inspirants comme le modèle Pink Lady® ».
Les femmes à l'honneur pour la saison 2
La question de la place des femmes en agriculture est aujourd'hui plus que jamais au cœur de l'actualité. En témoignent la consultation citoyenne lancée en juillet dernier par la Ministre de l'Agriculture ou encore les différentes tables rondes organisées depuis quelques années dans les foires professionnelles. C'est dans ce contexte que Star Fruits a souhaité mettre les femmes à l'honneur pour la saison 2 d'Arbostory, en leur donnant la parole. « Nous avons constaté que sur les 10 épisodes de la première saison il n'y avait que des hommes. Certes, l'arboriculture reste une profession encore très masculine, mais de plus en plus de femmes y trouvent leur place, qu'elles soient productrices ou acheteuses. Il était donc indispensable de leur offrir un espace d'expression. »
« On a potentiellement le bon format mais peut-être pas la bonne plateforme »
Autre changement à l'étude pour cette nouvelle saison, le support de diffusion. Car la saison 1 d'Arbostory était publiée sur la plage LinkedIn de Star Fruits. Problème ? « On a potentiellement le bon format même peut-être pas la bonne plateforme car tout le monde n'est pas sur LinkedIn. Donc on réfléchit à trouver un espace de diffusion plus large. Les professions de terrain par exemple sont davantage présentes sur Facebook ». Relayées également la page Instagram, Guillaume évoque l'idée de raccourcir la durée des vidéos (jusqu'à maintenant entre 5 et 7 minutes) car « l'algorithme d'Instagram valorise davantage les micro-format ».
Retrouvez les épisodes de la saison 1 d'Arbostory sur la page de Star Fruits (Instagram et Linkedin) avec : Olivier Dauvers, expert grande consommation ; Raphaël Martinez, directeur de l'AOP Pêches et Abricots de France ; Daniel Sauvaitre, président d'Interfel, Alexandre Bouche, Hybrideur AC Fruits ; Nicolas Chabanne, fondateur de la démarche C'est Qui Le Patron ?! ; Mathieu Alix, arboriculteur près d'Angers ; Jérôme Capel, producteur de prunes et co-président de l'AOPn Prunes ; Famille Capel sur le thème de la transmission ; Didier Crabos ancien président de Pink Lady et ancien directeur de Cofruid'Oc ; Marc Favel, arboriculteur dans la Drôme ; Laurent Rougerie, pomiculteur dans le Limousin.
Pour plus d'informations :
Guillaume Jarret
Star Fruits
Port. : 06 11 90 32 80
[email protected]
