Avec un peu moins de trois ans d'existence, Berryland reste un acteur jeune sur le marché, mais s'est déjà imposé comme une entreprise dynamique et prometteuse dans le secteur des fruits rouges. Fondée par Theo Benjert et Rob Pakvis, la société néerlandaise combine des décennies d'expertise à une organisation moderne, agile et résolument tournée vers l'avenir.
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Berryland a vu le jour il y a deux ans et demi, en partenariat avec la société Cool Control. Si l'entreprise a connu un démarrage solide, sa croissance fulgurante a rendu nécessaire un changement d'échelle. « Nous collaborons désormais avec Looije Packing, qui s'occupe de l'emballage, du tri et de l'étiquetage, ainsi qu'avec RM Forwarding, responsable du stockage et du transbordement. C'est exactement le type de synergie dont nous avions besoin », explique Rob.
En parallèle de ses activités commerciales, Berryland investit activement dans la production. En Tanzanie, la culture de framboises est passée de 120 à environ 240 tonnes, avec un objectif fixé à 400 tonnes. En Égypte, l'entreprise mène également des recherches, aux côtés d'un producteur et d'un sélectionneur locaux, pour garantir un approvisionnement continu tout au long de l'année.
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Le marché mondial de la myrtille se stabilise après les perturbations causées par le phénomène El Niño au Pérou. En septembre, l'offre est restée restreinte et les prix élevés, mais une augmentation des volumes est attendue entre novembre et janvier, ouvrant la voie à des actions promotionnelles. Le secteur des myrtilles est de surcroît en pleine mutation variétale : les consommateurs plébiscitent désormais des baies plus grosses (16–20 mm), savoureuses et croquantes. Ces nouvelles variétés rivalisent avec Sekoya, tandis que les anciennes, plus acides, perdent progressivement du terrain.
Les exportations vers de nouveaux marchés s'intensifient également. « Les marchés chinois et asiatiques se développent depuis plusieurs années, mais des pays comme l'Inde découvrent à peine les myrtilles. Ces régions regroupent des centaines de millions de consommateurs qui n'ont encore qu'un accès limité aux fruits rouges. Si ces marchés s'ouvrent pleinement, la production péruvienne actuelle ne suffira pas à répondre à la demande », souligne Rob.
Nouveau défi : les fraises
Berryland s'est solidement implantée sur le marché des myrtilles et des framboises et nourrit de grandes ambitions d'expansion dans ces segments. Toutefois, un domaine reste encore à explorer : celui des fraises. « Nous souhaitons nous développer dans le secteur des fraises. Pour l'instant, notre présence y est limitée, mais c'est un axe stratégique pour l'avenir. Les fraises demandent toutefois un savoir-faire spécifique et des équipes hautement qualifiées », précise Rob.
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Perspectives
Berryland envisage l'avenir avec confiance et optimisme. « La demande mondiale en fruits rouges ne fera qu'augmenter. Des marchés émergents comme l'Inde et la Chine découvrent à peine les myrtilles, les framboises ou les mûres. Pour nous, c'est une certitude : les dix prochaines années s'annoncent porteuses. Le marché mondial des fruits rouges est promis à une croissance continue », conclut Rob.
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