C'est la dernière ligne droite pour la campagne du raisin français. Après deux années moroses en termes de volumes, le raisin de table français a renoué cette saison avec une production plus conséquente. Mais la consommation atone et la forte présence de raisin importé ont pesé sur le marché. Face à des promotions massives tirées par les enseignes de la grande distribution, les acteurs de la filière se sont réunis le 10 octobre dernier pour redynamiser les dernières semaines de campagne et amorcer une meilleure organisation pour 2026.
© AOP Raisin de Table
Le 10 octobre dernier sous la présidence du Directeur Départemental des territoires de Vaucluse se sont réunis des acteurs représentants, la production (AOP nationale raisin), les metteurs en marché, la distribution et le comité régional INTERFEL PACA
Une première quinzaine d'octobre dynamique
Globalement, la production française cette année s'est distinguée tant sur le plan quantitatif que qualitatif. « La qualité gustative a été optimale, à la fois en termes de sucre mais aussi en arômes », souligne Alexandra Lacoste, directrice de l'AOP Raisins de table. Les pluies de septembre auront toutefois perturbé la commercialisation. « Nous avons dû démarrer le stockage en frigo plus tôt que prévu car les raisins qui n'avaient pas encore été récoltés étaient trop fragiles pour être commercialisés ». Côté marché, les prix se sont révélés inférieurs à ceux des années précédentes. « La consommation a été compliquée en septembre, mais c'est un phénomène assez général. C'est vraiment dommage car la qualité et les volumes étaient au rendez-vous cette campagne ». Le marché a connu un certain dynamisme durant la 1ère quinzaine d'octobre avant de ralentir de nouveau sous l'effet des vacances scolaires.
Des promotions importantes sur le raisin d'import
Mais la principale difficulté cette campagne c'est la concurrence du raisin importé. Dans un contexte de consommation atone, la première partie de la saison a été perturbée par une part inhabituellement élevée de promotions principalement d'origine italienne et, dans une moindre mesure, espagnole. « Ces deux dernières années, la production française avait vu ses volumes diminuer en raison des aléas climatiques. Or cette année l'offre italienne a été plus abondante (principalement dans les Pouilles) et surtout proposée à des prix très attractifs par les distributeurs. Car face à une consommation frileuse sur tout le mois de septembre, la grande distribution a privilégié une approche centrée sur le prix pour attirer le consommateur ». Un positionnement que la production française, moins compétitive au vu de ses coûts de production, peut difficilement suivre. Résultat : un linéaire réduit pour le raisin des deux principaux bassins de production français — Sud-Ouest et Sud-Est — malgré la mobilisation de l'AOP Raisin et d'INTERFEL, qui rappelaient dès le début de campagne que les volumes nationaux étaient enfin revenus à un niveau normal après plusieurs années déficitaires.
« Les enseignes nous ont écoutés »
C'est donc pour tenter de donner un « second souffle » à cette dernière partie de campagne que les opérateurs (producteurs, distributeurs et metteurs en marché) se sont réunis le 10 octobre dernier. « L'idée de cette réunion était avant tout d'échanger avec les enseignes et de souligner que cette année la saison sera plus tardive au vu des volumes et donc qu'elle prolongera jusqu'à fin novembre. Il est donc essentiel que les lignes restent ouvertes pour l'origine France », explique Alexandra Lacoste, directrice de l'AOP Raisin de table. « Il ne s'agit pas d'écarter les produits italiens des rayons mais d'avoir une offre diversifiée pour que les consommateurs aient le choix et surtout qu'il y ait une offre attractive pour toutes les origines. Par exemple l'an dernier les mises en avant se faisaient en alternance avec une semaine sur le Muscat et la semaine d'après l'Italia ». Bilan de la réunion ? « Nous avons été écoutés par les enseignes présentes, et les informations ont circulé au niveau national grâce à la présence de l'interprofession ».
L'occasion également de préparer la campagne 2026 pour avoir une meilleure adéquation des stratégies de communication de la distribution avec les réalités d'entrée de production et volume.
Une campagne radio pour soutenir la consommation
A la demande de l'AOP Raisin de table, pour encourager la consommation, une campagne radio grand public financée par INTERFEL, s'est tenue du 18 au 27 septembre sur plusieurs stations nationales – Europe 1, France Inter, France Info, les réseaux ICI et RTL – ainsi que sur les plateformes digitales (Deezer, Spotify). Objectif : toucher 78 millions de contacts et renforcer la visibilité du raisin français auprès des consommateurs.
Pour plus d'informations :
AOP Raisin de Table
Maison de l'Agriculture, Site Agroparc
84912 Avignon cedex 9
Tél. : 04 90 27 12 64
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