Le partenariat entre Sun World International et le groupe Salling a suscité un engouement pour le raisin au Danemark cet automne. L'introduction des raisins verts sans pépins Autumncrisp® auprès des consommateurs danois marque une étape importante pour les produits de marque en Europe.
Depuis leur arrivée dans les rayons de føtex, Bilka et Netto, les raisins ont pris de l'ampleur avec une augmentation des ventes de 90 %, contribuant à une croissance annuelle globale de 25 % dans la catégorie des raisins. Cette croissance est le résultat direct de la solide campagne qui a non seulement fait découvrir aux consommateurs le goût croquant et la douceur équilibrée d'Autumncrisp, mais qui a également positionné le groupe Salling comme le premier détaillant de l'Union européenne à proposer un emballage de raisin de marque.
"Ce partenariat a réuni les deux extrémités du spectre de l'innovation", a déclaré Elena Hernandez, directrice du marketing mondial chez Sun World International. "Ici, tout commence par la science : des technologies de sélection pionnières qui offrent aux consommateurs le goût, la texture et l'expérience gustative qu'ils recherchent. Nos licenciés donnent vie à cette promesse dans les vignobles, mais ce sont nos partenaires détaillants qui complètent l'histoire. Les détaillants comme Salling Group transforment les grands fruits en une expérience exceptionnelle, en créant le point de connexion où les consommateurs découvrent, choisissent et tombent amoureux de nos marques".
© Sun World LLC
L'empreinte numérique de la campagne a été à la hauteur de son succès en magasin. Une activation d'influenceurs a généré plus de 1,5 million d'impressions sur Instagram et TikTok. Les créateurs danois de cuisine et de style de vie ont présenté la taille géante du raisin, sa couleur lumineuse et sa saveur rafraîchissante à travers des recettes et des moments à partager, inspirant des essais et suscitant le buzz auprès de nouveaux publics. Dans les magasins, des présentoirs lumineux avec des emballages de marque et des promotions numériques ciblées ont contribué à faire d'Autumncrisp un article à essayer absolument dans les magasins du groupe Salling tels que føtex, Bilka et Netto.
"Nous sommes toujours à la recherche de moyens pour satisfaire nos clients", a déclaré Anders Juul, responsable de la catégorie des fruits et légumes au sein du groupe Salling. "Ce lancement souligne notre engagement à apporter le meilleur des produits frais aux ménages danois et reflète le lien entre l'expérience d'achat et l'expérience de consommation.
Le lancement n'a marqué que le début du partenariat et les entreprises explorent déjà de nouvelles façons d'apporter plus de saveur, de fraîcheur et d'innovation dans les rayons de fruits et légumes à travers l'Europe.
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