Malgré un contexte économique et politique tendu pour la filière fruits et légumes, la prune Lovita® a réussi à tirer son épingle du jeu. La campagne commerciale 2025 s'achève sur un bilan jugé « très satisfaisant » par les équipes de French Fruit Lovers, tant sur le plan agronomique que commercial. Avec 1 500 tonnes récoltées en France – dont 200 tonnes en agriculture biologique – et 450 tonnes en Espagne, Lovita® confirme sa montée en puissance sur le marché européen de la prune tardive.
© Lovita
Une production à la fois quantitative et qualitative
La saison 2025 restera comme une année de référence pour la prune Lovita®. « C'est clairement l'année la plus productive depuis le début de l'aventure. Une année optimale à la fois sur la qualité et sur la quantité », se réjouit Sébastien RISPE, dirigeant de French Fruit Lovers et producteur-pépiniériste. À titre de comparaison, seulement 800 tonnes avaient été récoltées l'an dernier, une campagne marquée par une très belle qualité mais des volumes impactés par les intempéries.
Cette année, des conditions météorologiques particulièrement favorables ont permis d'obtenir des fruits très sucrés, aux calibres homogènes et à la tenue irréprochable jusqu'à la fin de saison. Ce résultat est aussi le fruit d'une coopération étroite entre les arboriculteurs, l'équipe technique et la responsable Qualité Virginie Hocquet de French Fruit Lovers. « Nous commençons vraiment à bien connaître la variété et sommes aujourd'hui capables de donner des conseils techniques de plus en plus précis. Les producteurs adaptent également leurs pratiques, ce qui améliore encore davantage la qualité et la conservation des prunes ».
Une consolidation commerciale dans un contexte incertain
Sur le plan commercial, la campagne 2025 s'inscrit également comme une réussite. « Au vu de l'ambiance générale, nous sommes encore plus satisfaits du résultat. Lovita® a pu consolider ses partenariats historiques, notamment avec Intermarché, enseigne pionnière dans la commercialisation de la variété, tout en poursuivant son développement auprès de nouveaux acteurs majeurs de la distribution. Leclerc, Carrefour, Grand Frais et Lidl ont ainsi rejoint l'aventure, séduits par la singularité visuelle et gustative de cette prune à chair rouge en forme de cœur. En parallèle, la présence de Lovita® continue de progresser dans les circuits spécialisés et les épiceries ».
La prune bicolore marbrée, un segment à part entière
Lovita® participe activement à la structuration d'un nouveau segment sur les linéaires. « Les fruits sont souvent organisés par couleur. Avec Lovita®, nous avons contribué à créer le concept de la prune bicolore marbrée », précise Monika Kujundzic. Un positionnement stratégique qui permet à la variété de ne pas entrer en concurrence frontale avec les prunes rouges, tout en créant un marché à part entière. « C'est un véritable atout pour la variété ».
Une valorisation producteur au rendez-vous
Dans un contexte de coûts de production élevés, la question de la rémunération reste centrale. « Lovita® est une variété club, qui par définition fait l'objet d'un certain nombre d'exigences. Mais à la clé, la rémunération au producteur est là. Nous sommes ravis d'avoir réussi à bien la valoriser, notamment sur les gros calibres (50 et +), malgré le contexte économique actuel. C'est très positif, car la rémunération au producteur est un paramètre indispensable pour garantir l'attractivité et la pérennité d'une filière ».
Une communication en forte progression
En 2025, la filière Lovita® a renforcé sa présence sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et TikTok, et des spots radios, à travers une campagne axée sur la nutrition, le bien-être et le plaisir. Lovita® a également continué de s'inscrire dans l'univers de la gastronomie, avec des mises en scène tout au long de la saison dans plusieurs restaurants, parmi lesquels Antoine Omnivore à Montauban, Maison de Bartosz à Villefranche-de Rouergue et Le Florentin à Moissac.
Une organisation commerciale renforcée
Côté organisation commerciale, French Fruit Lovers a fait évoluer son service avec la reprise de la direction par Sébastien Rispe, en collaboration étroite avec Lily Ploom, structure commerciale spécialisée dans la prune et basée à Moissac, afin de renforcer le développement de la filière Lovita® en Europe. Parallèlement, Sébastien Guy se consacre désormais au déploiement de Lovita® au Chili, ouvrant de nouvelles perspectives internationales pour la variété.
Des perspectives de croissance affirmées
Une année record pour la prune Lovita, mais qui pourrait dès la saison prochaine être dépassé grâce à la montée en puissance du verger : « Il y a encore eu de nouvelles plantations cette année, sans compter que l'an prochain, de jeunes vergers entreront en production et d'autres gagneront en maturité. Si les conditions climatiques sont encore favorables l'an prochain, nous devrions aller bien au-delà des 1 500 tonnes de cette année ».
Pour plus d'informations :
Monika Kujundzic
French Fruit Lovers
2788 route de la Mégère
82200 Moissac - France
Tél. : +33 (0)5 63 04 01 06
Cell. : +33 (0) 6 62 02 77 15
[email protected]
www.lovita-plum.com
