Pink Lady® ouvre un nouveau chapitre de son histoire. À l'occasion de la Saint-Valentin, la célèbre marque de pommes déploie une campagne d'envergure nationale et affirme une ambition claire : dépasser la catégorie des fruits pour s'imposer comme une marque lifestyle iconique. TV, affichage urbain dans huit grandes villes françaises, digital et dispositifs en magasin… La pomme rose veut désormais créer de la désirabilité.
© Pink Lady
La Saint-Valentin : « un des deux grands temps fort de l'année » pour la marque
Historiquement, Pink Lady® avec sa couleur rose et son logo en forme de cœur a toujours été un temps fort de la marque : « La pomme est particulièrement mise en avant par les distributeurs pendant la Saint-Valentin, qui s'avère être - avec le lancement de campagne - un des deux grands temps forts de l'année, soutenus par une communication très dynamique », précise Sophie Bellot, Communication Project Manager chez Pink Lady Europe. Pour preuve, la marque a enregistré en France +36% de volume la semaine de la St Valentin 2025 par rapport à la moyenne hebdomadaire de la saison 2024-2025 et +34% en Europe. Un phénomène que l'on n'observe donc pas seulement en France mais dans beaucoup de pays du monde et sur tous les marchés de la marque.
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Une pomme qui revendique son « pouvoir sensoriel »
Au cœur de cette nouvelle plateforme : le croc. « Ce geste simple, universel, presque instinctif, croquant, juteux, sonore ». Une expérience que Pink Lady® érige en signature avec son nouveau claim : « Très crunchy, très juicy, très cool ».
« Avec notre nouvelle campagne, nous redéfinissons les codes des produits frais. Nous transformons la pomme en bien plus qu'un fruit, en un objet de désir, incarnant une attitude positive, moderne et assurée », explique Cédric Modica Amore, Directeur Marketing et Communication, Pink Lady Europe.
L'objectif est clair : réinjecter de l'émotion et du charisme dans le rayon fruits et légumes. Dans un univers souvent dominé par les arguments rationnels – prix, origine, calibre – Pink Lady® choisit le terrain du plaisir assumé.
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Du premium à l'iconique : un changement de dimension
La marque ne parle plus seulement de qualité supérieure. Elle revendique désormais un statut « plus que premium : iconique ». Une évolution stratégique dans un marché où la valeur doit être défendue. « Dans un monde saturé de produits ultra-transformés, nous réaffirmons une idée simple : le plaisir peut être naturel. Le plaisir peut être sain. Le plaisir peut être quotidien », poursuit Cédric Modica Amore.
Avec 86 % de notoriété totale en France (Source : Institut Envidya, 2024) et 28 % de pénétration (Source : Worldpanel by Numerator, nov 2024 – juin 2025), Pink Lady® s'appuie sur des fondamentaux solides. Troisième pomme la plus consommée en France derrière la Gala et la Golden, la marque continue de progresser en part de marché volume et valeur. La campagne de communication vise désormais à élargir les moments de consommation, notamment sur le segment du snacking premium.
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Une stratégie tournée vers les jeunes urbains
Autre axe fort : la conquête d'une cible plus jeune. TikTok, Instagram, univers ASMR… Pink Lady® adopte les codes culturels des nouvelles générations. « Cette campagne nous permet d'élargir notre public et de créer un lien plus profond avec les jeunes consommateurs urbains, très actifs sur TikTok et attirés par des expériences sensorielles comme l'ASMR », précise le Directeur Marketing.
Signée par l'agence Romance et réalisée par Charlotte Abramow, la campagne assume un langage visuel vibrant et contemporain. Pour la première fois, la marque investit massivement l'affichage urbain dans huit grandes métropoles françaises, afin d'ancrer sa présence dans le quotidien des citadins.
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Soutenir la valeur de la catégorie
Au-delà de l'image, l'enjeu est aussi économique. Pink Lady® revendique un rôle moteur dans la création de valeur pour la filière et ses partenaires commerciaux. Avec 588 producteurs en France et une prévision de 240 000 tonnes pour la campagne européenne 2025-2026 (+5 %), la marque s'inscrit dans une dynamique européenne solide, rassemblant plus de 3 159 exploitations en Europe. « Nous sommes convaincus que les fruits ont un rôle à jouer dans la société : apporter saveur, joie et vitalité dans nos vies. Pink Lady® en est la preuve : une pomme peut être iconique, désirable et profondément positive. » Un pari audacieux : faire d'un fruit brut un symbole culturel. Et rappeler que, parfois, le simple fait de croquer peut devenir un acte de style.
Pour plus d'informations :
Yasmine Alleton – Agence Burson
Tél. : 06 71 78 42 19
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