Cinq semaines après la récolte de ses premières fraises, Vincent Chaban – producteur de fraises sur 17 ha au sein de l'exploitation Fruits Rouges du Confluent dans le Lot-et-Garonne –, dresse un état des lieux de la campagne en cours.
Une montée en volume légèrement freinée par le récent coup de froid
« Nous avons commencé à un jour près au même moment que l'an dernier avec les premières Gariguette et Dream », rapporte Vincent Chaban. Après une montée en puissance progressive des volumes, un récent épisode de froid est venu ralentir la production. « Nous avons connu un petit coup d'accélération en fin de semaine dernière, puis la chute des températures est venue freiner la maturité ». Un changement de météo qui n'aurait en rien impacté la qualité : « Ce n'est jamais en début de campagne que nous obtenons les meilleurs fruits en termes de tenue, mais depuis une dizaine de jours, nous sommes très satisfaits du produit. Les fraises sont belles et bonnes, avec une bonne tenue dans le temps ». Un pic de production est attendu deuxième quinzaine d'avril, notamment avec la montée en production de la fraise ronde qui vient de démarrer sa campagne.
© Fruits Rouges du Confluent
Un marché globalement fluide mais des prix sous surveillance
Sur le plan commercial, la campagne évolue de manière globalement favorable : « Nous serions contents de garder la même dynamique toute la campagne. Car jusqu'ici nous sommes plutôt satisfaits, même si certains jours ont été un peu moins favorables. En début de semaine dernière par exemple, le marché était plus tendu, mais en fin de semaine nous avons manqué de fraises ». Malgré ces légères fluctuations, le marché reste globalement fluide, avec des débouchés présents. La question des prix demeure toutefois centrale. « On sent que les prix sont discutés, et il ne faudrait pas qu'ils baissent davantage. On ressent déjà une tension au niveau des coûts de production, avec une hausse notamment de l'énergie, des engrais et du carburant.
Une offre premium portée par la Dream et la Gariguette
Parmi la gamme variétale qu'offre Fruits Rouges du Confluent, l'exploitation revendique un positionnement qualitatif affirmé notamment à travers ses variétés phares. « La Dream Bourbon fait clairement partie de nos produits premium. Reconnue pour ses qualités gustatives, elle s'adresse à une clientèle en quête de saveur et de différenciation, à l'instar de la Gariguette qui s'inscrit également dans cette logique. En termes de goût, on est largement au-dessus du standard, et c'est ce qui justifie le prix ». Ce travail de valorisation passe aussi par un soin particulier apporté au packaging, en adéquation avec le positionnement haut de gamme. « Le client voit la différence, et même si le prix est plus élevé, on garde cette cohérence en termes de rapport qualité/prix, ce qui fait que le consommateur y trouve son compte ».
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Vincent Chaban
Fruits Rouges du Confluent
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