Satori SA lance une nouvelle gamme de fruits premium sous la marque « Bananito », composée de pitayas, mangues, avocats et mini-bananes, soigneusement mûris. Cette ligne Gustoline est distribuée à l'échelle mondiale, avec un positionnement axé sur une fraîcheur et une qualité gustative optimales. En parallèle, l'entreprise a développé un concept de vente au détail centré sur l'expérience consommateur, dans lequel l'emballage occupe une place centrale.
En collaboration avec Satori SA et sa filiale néerlandaise 529 Logistics B.V., basée à Poeldijk, Quality Pack a conçu une ligne d'emballage dédiée à cette nouvelle gamme. Chez Satori SA, la direction créative a été assurée par Tess van Buel, créatrice et designer de Gustoline. Son approche orientée expérience de marque a servi de fondement au concept retail.
© Quality Pack
Danny Ruijgrok, de 529 Logistics, explique : « Nous avions déjà collaboré sur plusieurs concepts d'emballage et, au fil du temps, Quality Pack est devenu bien plus qu'un simple fournisseur. L'entreprise comprend notre mode de fonctionnement, nos ambitions et les standards de qualité que nous appliquons au sein du groupe. Lorsque Satori SA a présenté cette nouvelle idée, Quality Pack s'est imposé comme un choix évident pour mener à bien ce projet. »
L'emballage comme expérience de marque
Dès le départ, l'objectif était de concevoir un emballage différenciant, capable d'attirer l'attention tout en véhiculant un positionnement haut de gamme.
« La couleur est rapidement apparue comme un élément clé. Les tons vifs, qui rendent la marque Gustoline immédiatement reconnaissable, constituent un pilier du concept créatif développé par Tess van Buel », poursuit Danny Ruijgrok.
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De l'idée au résultat tangible
Le concept d'emballage a été développé progressivement, en étroite collaboration avec l'ensemble des parties prenantes. Bas van Doorn, de 529 Logistics, précise : « Le processus de développement s'est déroulé de manière fluide : structuré, ciblé et laissant place à des ajustements. Grâce à notre relation existante, nous avons pu avancer rapidement et partager immédiatement une vision commune. Il n'a donc pas été nécessaire de multiplier les discussions. L'essentiel a consisté à affiner les détails et à ajuster le concept pour qu'il corresponde parfaitement à la vision initiale. »
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Le moment où tout se met en place
« Il y a toujours un moment clé qui résume tout : celui où l'on tient entre ses mains le premier emballage finalisé », explique Tess van Buel. « Voir un projet à l'écran est une chose, mais le découvrir sous forme de produit physique en est une autre. C'est à cet instant que tout prend sens. L'emballage correspondait exactement à ce que nous avions imaginé, confirmant que chaque décision prise était la bonne », poursuit Tess van Buel.
Une marque qui prend vie
La nouvelle gamme d'emballages a été bien accueillie. Laurens Muilwijk, de 529 Logistics, souligne : « Nos clients adhèrent aux designs et se sont approprié l'identité de Gustoline. L'emballage raconte une histoire et invite chacun à faire partie du concept. Il crée une dynamique collective dans laquelle chaque acteur apporte sa contribution. »
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La collaboration comme fondement
Selon Quality Pack, la réussite de ce projet repose avant tout sur la qualité de la collaboration. Le développement de l'emballage Gustoline, en partenariat avec Satori SA et 529 Logistics, illustre l'importance d'une approche concertée pour répondre à la fois aux exigences fonctionnelles et esthétiques.
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