+Brócoli a désigné Toñi Piernas Millán en tant que nouvelle présidente de l'association +Brócoli, dont Proexport est un partenaire fondateur. Elle entreprend une nouvelle étape en tant que première femme à la tête de l'entité depuis sa création en 2010. Elle remplace l'ancien président Luis Jiménez et suit les traces de cinq présidents.
Toñi Piernas Millán est la directrice marketing de Campo de Lorca et est liée au secteur par le biais de cette société partenaire de Proexport et de +Brócoli depuis 2011. Mariée, âgée de 34 ans et sur le point d'être mère pour la première fois, la nouvelle présidente de +Brócoli représente une nouvelle manière de faire les choses dans le secteur des fruits et légumes, avec une femme de premier plan pour un produit aussi important qu'est le brocoli pour la région de Murcie. « Quelque chose dans notre société est en train de changer et de moins en moins de femmes sont obligées d'abandonner nos défis professionnels pour atteindre nos objectifs personnels ».
Piernas présidera ainsi le nouveau conseil d'administration de +Brócoli, dont les membres ont été nommés il y a quelques jours à Lorca. Jusqu'en 2022, l'équipe de direction de l'entité comprendra Juan Salvador Peregrín (Peregrín), Javier Bernabeu (Sakata), Jorge Reig (Agromediterránea), Luis Jiménez (Luis Jiménez), Carmen Cabra (Fruit Today) et Nuria García (Proexport).
La nouvelle présidente a passé plus de deux ans à mettre son expérience au sein du précédent conseil d’administration de +Brócoli. « Je suis très heureuse de pouvoir défendre ce légume à la tête de l'association. C'est pour moi un défi que d'essayer de lui donner la place qu'il mérite sur les étales depuis que l'Espagne est le principal producteur de brocoli. Dans les années à venir, nous voulons poursuivre l'internationalisation du mouvement #meunoalverde +Brócoli », a-t-elle déclaré.
La nouvelle présidente a indiqué que son principal objectif à la tête de l'association était que la consommation de brocoli continue à augmenter, non seulement dans les zones de production, mais à travers le pays. Elle a indiqué que la consommation moyenne en Espagne « avoisine déjà les 2 kg par habitant et par an et nous poursuivrons notre mission de promotion des avantages et des propriétés du brocoli par des actions dans les points de vente, par la participation à des foires mais également en ciblant directement le consommateur par le biais des réseaux sociaux, de sorte que ce chiffre continue à augmenter. Par conséquent, pouvoir être relié avec les distributeurs et les consommateurs est à nouveau fondamental pour transmettre notre devise : « Le brocoli, un plaisir sain », a-t-elle souligné.
Diffusion des campagnes de promotion
En plus des nominations susmentionnées, la 10ème Assemblée de +Brócoli a également servi à rendre compte des chiffres publiés dans le cadre de la campagne de communication de l'année dernière. Plus de 27 millions de personnes ont découvert les propriétés nutritionnelles et les avantages culinaires du brocoli grâce au travail de promotion mené par l’Association pour la Promotion de la Consommation de Brocoli (+Brócoli), par le biais des campagnes dans les supermarchés, des promotions avec personnalités influentes et des initiatives au sein des réseaux sociaux.
#Meunoalverde
La directrice du marketing de +Brócoli, Marina Marcos, a passé en revue les actions de communication menées au cours de l’année sous le slogan #meunoalverde, qui « a amené le message sain de +Brócoli à presque trois millions de personnes chaque mois ».