L’Association des Producteurs d’Endives de France et son agence Shortlinks viennent d’être récompensés par le Festival Deauville Green Awards dans la catégorie Compétition info - Consommation durable et éco-labels pour une série de 8 films retraçant les différentes étapes de production de l’endive vue sous le prisme de ses producteurs. Les films ont été réalisés par Marc Moitessier avec le soutien de la région Hauts-de-France.
Cette série de 8 films « évoque les difficultés liées à la culture du légume. Face aux coûts de production en hausse, à l’énergie, à la gestion de l’eau, à la dureté du métier, ainsi qu’au désamour à la fois du grand public et plus particulièrement des jeunes générations mais également des jeunes agriculteurs », l’APEF continue de promouvoir cette culture emblématique du nord de la France, comme l’explique Stéphane Jacquet, son Directeur. « Une série informative, au cœur des problématiques de transition écologique et sociale, qui expose l’endive d’une manière peu représentée et l’éclaire d’un œil nouveau sur son caractère unique très peu connu ».
Depuis plus de 10 ans, les Deauville Green Awards sélectionnent et récompensent les meilleurs films publicitaires, institutionnels et documentaires portant sur la transition écologique et sociale – La 12e édition s’est déroulée les 7 et 8 juin derniers
Des films qui pourraient contribuer à renforcer la consommation ?
Au-delà du festival, l’APEF souhaite que ses films soient diffusés auprès du grand public pour atteindre directement les consommateurs. « Car au départ cette série de films est destinée à alimenter notre communication générique sur nos réseaux sociaux à destination des jeunes consommateurs ». Un moyen, selon Stéphane Jacquet, d’encourager la consommation car il s’agit là de films « pédagogiques, touchants et très humains. Chaque épisode dresse le portrait d’un agriculteur et sur l’un des films on peut même voir une grand-mère préparer une endiflette ».
« L’agence a fait le choix artistique et esthétique du noir et blanc pour souligner l’authenticité du Nord et fait ressortir le jaune de l’endive »
L’APEF continue sa communication et cible les réseaux sociaux
« Si le besoin de relancer la consommation se manifeste de manière plus importante, nous nous dirigerons certainement vers une campagne radio. Mais depuis le début de l’année nous avons principalement axé notre communication sur les réseaux sociaux ». Pour la rentrée l’association va même s’entourer d’influenceurs. « Nous allons collaborer avec un ambassadeur influenceur très proche du milieu culinaire et qui proposerait aux consommateurs des recettes novatrices ».
Pour plus d'informations : 
Stéphane Jacquet
APEF
2, rue des Fleurs
62000 Arras
Tél. : 03 21 07 89 89
endive.fr
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