Les produits régionaux trouvent désormais un nouveau foyer chez EDEKA. Sous l'appellation EDEKA Regional, l'enseigne regroupe des articles issus de leur territoire d'origine, en mettant en avant leur ancrage local. Ces produits se distinguent par des circuits courts et une collaboration étroite avec des producteurs et fournisseurs régionaux. À l'avenir, l'origine sera mise en évidence de manière centrale, directement en tête d'emballage : la région de référence (comme Echt Bayern, Echt Niedersachsen ou Echt Norddeutsch) permettra d'identifier immédiatement la provenance.
La lisibilité est renforcée par un étiquetage clair et harmonisé, ainsi qu'une couleur jaune distinctive, inspirée des panneaux d'entrée de ville. EDEKA Regional remplace ainsi plusieurs marques régionales existantes, telles que « EDEKA Heimatliebe » et « Mein Land », désormais réunies pour la première fois sous une identité commune.
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Une marque ombrelle pour valoriser l'origine
Le déploiement concerne l'ensemble de l'assortiment régional. Les premiers fruits et légumes (notamment les fruits à pépins, les salades, les carottes, les concombres, les champignons et les asperges) sont déjà disponibles en magasin. Ils seront suivis, au second semestre, par les baies, les fruits à noyau, les pommes de terre, les oignons et les courges.
Qu'il s'agisse de lait issu d'exploitations locales ou de pommes de terre et de champignons régionaux, EDEKA Regional rend l'origine des produits plus concrète et plus lisible. L'accent est mis sur des distances de transport réduites, contribuant à préserver la valeur ajoutée au sein des territoires.
Les premiers produits commercialisés sous la nouvelle marque EDEKA Regional seront disponibles en magasin dès le mois d'avril. Le déploiement se fera progressivement au cours des prochains mois.
Pour plus d'informations :
www.edeka.de
