Eat Them To Defeat Them (Mangez-les pour les vaincre) est une nouvelle campagne publicitaire nationale radicale, lancée aujourd'hui, vendredi 25 janvier, sur ITV qui vise à inciter les enfants à manger plus sainement et à lutter contre l'obésité infantile croissante.
Malgré les campagnes passées, 80 % des enfants des écoles primaires ne mangent toujours pas assez de légumes et cette initiative révolutionnaire semble vouloir changer cela. La campagne est lancée dans le cadre d'un partenariat entre ITV et Veg Power et Eat Them To Defeat Them agit sur les enfants et les parents d'une nouvelle manière, afin de redynamiser la manière dont les légumes sont vus et consommés.
La campagne a été financée par une alliance unique de supermarchés et de marques qui ont fait des dons à l'initiative Mangez-les pour les vaincre. Aldi, Asda, Birds Eye, Co-op, Iceland, Lidl, Marks & Spencer, Morrisons, Ocado, Sainsburys, Tesco et Waitrose se sont tous réunis pour aider leurs clients à vivre une vie plus saine.
L'agence de publicité britannique adam&eveDDB a créé l'ambitieuse publicité de 60 secondes qui sera diffusée en première ce soir (vendredi 25 janvier) aux heures de grande écoute sur ITV pendant Coronation Street et dans les plus grands programmes d'ITV, notamment The Voice, Dancing on Ice et Britain's Got Talent. C'est une initiative courageuse et audacieuse qui repousse les limites et engage les enfants comme aucune autre initiative de saine alimentation ne l'a fait auparavant.
La campagne sera soutenue à travers ITV par le talent et la programmation, elle a également l'appui de l'écrivain et diffuseur Hugh Fernley-Whittingstall et Jamie Oliver.
La publicité et les supports créatifs, y compris les affiches, les autocollants et les tableaux muraux, positionneront les enfants en tant que héros et aideront leurs parents à sauver le monde d'une invasion de légumes en colère. Ils doivent les manger pour les vaincre.
Hugh Fearnley Whittingstall, rédacteur et communicateur gastronomique, a déclaré : « Je suis très heureux et excité d'être impliqué dans Veg Power. Il est tout simplement essentiel d'amener nos enfants à manger plus de légumes - et cela n'a jamais été aussi important. Cette campagne est courageuse, amusante et engageante. Il inspirera les enfants à profiter de l'immense variété de goûts, de textures et de couleurs que le monde brillant des légumes a à offrir. Une alimentation riche en légumes sera un atout majeur pour notre santé à long terme. J'espère voir des carottes et des brocolis s'envoler des étagères ! »
Carolyn McCall, PDG d'ITV, a déclaré : « Cette campagne touchera des millions de parents et d'enfants par le biais de nos émissions les plus importantes et les plus populaires, et elle ne ressemble à rien de ce qui a été réalisé auparavant. Nous sommes fiers d'utiliser le pouvoir de la télévision pour adopter une nouvelle approche audacieuse et courageuse pour encourager les enfants à manger plus de légumes. »
La baronne Rosie Boycott, présidente de Veg Power et administratrice de The Food Foundation, a déclaré : « Nous sommes ravis que Veg Power se soit associé à ITV pour lancer notre toute première campagne Eat Them To Defeat Them. Dans le but d'utiliser la publicité pour le bien et d'engager et de divertir les enfants plutôt que d'utiliser le message de santé bien usé, nous pouvons vraiment changer le cadran et espérer voir un changement de comportement à long terme. Le fait d'avoir tous les grands détaillants nous aidera à atteindre une portée et un impact énormes. Il est vital que nous parvenions à changer à la fois l'offre et la demande si nous voulons voir une véritable transformation de notre système alimentaire et que notre travail avec Peas Please et Veg Power s'attaque directement aux deux. »
Veg Power est né du travail de The Food Foundation et de Peas Please. Il vise à exploiter les grands esprits créatifs du monde de la publicité et du marketing et à mettre leurs compétences au service d'un contenu engageant et puissant visant à changer notre perception des légumes afin d'encourager nos enfants à manger plus. Le fonds Veg Power a pour objectif d'utiliser des messages positifs de vitalité, de dynamisme et de goût merveilleux pour donner aux légumes un attrait moderne.
Parmi les autres partenaires clés de la campagne figurent The Beano, ResearchBods, Goodstuff et Taylor Herring. Nous procéderons à une évaluation avec la participation d'experts de Kantar Worldpanel, de l'Université de Cambridge et de l'Université d'Oxford et le soutien de Guy's and St Thomas's Charity.
Pour plus d'informations :
Jo Ralling
Tél. : +44 7770 500 858
jo.ralling@foodfoundation.org.uk