Après avoir lancé ses produits exclusivement via Amazon et Whole Foods aux États-Unis, la marque de céréales à base de légumes RightRice a obtenu une participation minoritaire de 5,5 millions de dollars, pilotée par Strand Equity.
RightRice a été créée par Keith Belling, qui est également le cerveau de Popchips, l'une des marques de chips dont la croissance est la plus rapide, et qui est l'une des premières marques à être lancée en collaboration avec Whole Foods et Amazon.
Belling a déclaré dans un communiqué : « Nous sommes ravis que Seth Rodsky (fondateur et associé directeur de Strand Equity) et Strand aient voulu diriger notre campagne, et que tant de personnalités et de leaders du secteur aient partagé ma vision pour RightRice. Seth était l'un de mes investisseurs préférés et les plus utiles chez Popchips et c'était mon premier appel quand j'ai commencé à penser au financement. »
Faire progresser le mouvement végétal
Strand Equity est fière d'être l'une des principales sociétés d'investissement en actions de croissance qui investit dans la prochaine génération de marques grand public. Elle s'associe à des marques émergentes pour développer leurs activités grâce à son expertise marketing et opérationnelle, ainsi qu'à son vaste réseau de relations industrielles.
RightRice est « l'une des marques et propositions de produits les plus convaincantes que nous ayons vues », a déclaré M. Rodsky. « Nous sommes ravis d'avoir la chance d'investir dans Keith, qui s'est avéré être un innovateur et un créateur de qualité. »
Selon www.forbes.com, Belling et Rodsky ont également travaillé en étroite collaboration pour mettre sur pied un groupe d'investisseurs qui aident RightRice dans diverses facettes de l'entreprise au moment de son lancement et de sa croissance.