Depuis 3 ans, la banane française participe au Tour de France. En 2018, la banane française avait le statut de fournisseur officiel et parrain du classement par équipes. En 2019 et jusqu’en 2021, la Banane de Guadeloupe & Martinique a le statut de banane officielle du Tour de France, renforçant ainsi son engagement dans la Grande Boucle. Ce statut fait la fierté des 600 producteurs de Guadeloupe et Martinique.
La banane des Antilles reste l’unique partenaire agricole du Tour de France. 176 coureurs regroupés en 22 équipes participeront cette année au Tour de France reliant Nice à Paris. Le parcours sera composé de 21 étapes sur un parcours de 3 470 km. Le Tour de France représente un véritable challenge pour la filière Banane de Guadeloupe & Martinique et une très belle opportunité pour les 600 producteurs de Guadeloupe et Martinique, de valoriser leur production au sein de 35 villes étapes.
Quels sont les temps forts de la banane française au Tour de France ?
Une visibilité de la Banane de Guadeloupe & Martinique sera assurée tout au long de la course :
- une équipe d’animateurs aux couleurs de la Banane de Guadeloupe & Martinique fera vibrer le grand public grâce à des animations quotidiennes au départ et à l'arrivée de chaque étape avec distribution de bananes et graines de bananier. Deux vélos triporteurs électriques et une voiture électrique ont été choisis pour l’animation afin de rappeler l’engagement de la filière banane française dans le respect de l’environnement.
- « Popotte » la mascotte à l’effigie de la banane française, fait son entrée dans le Tour et animera le podium dans toutes les villes départ,
- des bananes seront proposées aux coureurs à leur arrivée sur le paddock pour leur donner force et courage (la distribution se fera exclusivement à l’entrée du paddock en raison de la situation sanitaire).
- on retrouvera la banane sur tous les espaces VIP du Tour de France grâce à une mise à disposition via Sodexo.
7 des 12 mûrisseries du réseau Fruidor/Murissol seront sollicitées pour fournir plus de 15 tonnes de bananes françaises au total avec une logistique spécifique à chaque mûrisserie garantissant leur qualité.
Une opération inédite : création du KM 97 dans la commune de Châtelneuf, aux couleurs de la Banane de Guadeloupe & Martinique !
Samedi 12 septembre, à l’étape 14 (Clermont Ferrand – Lyon) Châtelneuf constituera le KM 97 du Tour de France. En effet, cette commune de 343 habitants, située à 97 km du départ et 97 km de l’arrivée fêtera le passage des coureurs, valorisant ainsi les départements de Guadeloupe / Martinique avec un objectif précis : une opération caritative et solidaire au profit de la Fédération Française des Banques Alimentaires.
Chaque coureur qui passera ce km 97, activera instantanément un don d’1 kilo de bananes pour les Banques Alimentaires. En parallèle, grâce à un live Facebook qui relayera l’animation, chaque vue sur le live augmentera ce don : 1 vue = 1 banane offerte aux Banques Alimentaires.
Cette opération permettra de valoriser le partenariat historique de la Banane de Guadeloupe et Martinique avec les Banques Alimentaires.
Pour le Tour de France, Châtelneuf a la banane !
• 60 bananiers positionnés dans la ville
• une visibilité de la marque tout au long de la D69
• un groupe carnavalesque assurera l’animation sur la remorque d’un tracteur « banane française »
• la localisation du KM 97 sera visible en hélicoptère via une mise en avant dans un champ
Sous une tente, un chef de la région créera des bouchées sucrées et salées mariant la banane française et les spécialités locales, la Fourme de Montbrison notamment pour le plus grand plaisir des partenaires et des médias.
Cette mise à l’honneur de la banane française dans la commune de Châtelneuf a été très bien accueillie par la ville : le Comité des fêtes et le club des jeunes participeront à sa réussite.
Une visibilité en magasins
Depuis plusieurs semaines la Banane de Guadeloupe & Martinique communique sur son statut de banane officielle du Tour de France en magasins via un sticker et un kit PLV dédiés. Un grand jeu concours à destination des consommateurs est également mis en place du 24 août au 20 septembre avec plusieurs lots à gagner : 1 vélo électrique et chaque jour, un sac garni de goodies Tour de France
Magasins concernés : Auchan, Carrefour, Cora, Intermarché, Leclerc, Match, Système U.
Mise en place d’une communication digitale dédiée
- animation quotidienne sur les réseaux sociaux : Facebook / Instagram / Twitter
- jeu concours Facebook pour gagner des séjours nature et des sacs garnis de goodies Tour de France.
Une visibilité dans les centres commerciaux
Campagne digitale dans 20 centres commerciaux de 9 villes traversées par le Tour.
Diffusion au total de plus de 900 000 spots. 1 accroche : « C’est bon d’avoir la banane ». Cette année un des principaux objectifs de la filière Banane de Guadeloupe & Martinique au Tour de France est d’apporter chaleur et réconfort aux coureurs et également au grand public, notamment après ces temps difficiles liés à la crise du coronavirus.
Pour plus d’informations :
Marie-Christine Duval
Agence COMECLA
Cell. : 06 61 50 98 09