Nouvelle campagne de communication pour la Banane de Guadeloupe & Martinique

Fin 2020, l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique (l’UGPBAN) a confié à l’institut d’études CSA, la réalisation d’une enquête sur la notoriété et l’image de la Banane de Guadeloupe & Martinique. De cette étude, il ressort que : 69 % des personnes interrogées préfèrent la banane française aux bananes autres origines et détiennent une image positive du produit et ses producteurs (résultats principaux de l’étude CSA research). 

L’objectif de cette campagne est de renforcer encore la sympathie des consommateurs pour la Banane de Guadeloupe & Martinique : 

- positionner la banane française comme un produit haut de gamme,
- valoriser ses atouts : origine France, modes de production issus de l’agroécologie, etc. 

« L’enjeu pour nous est de réussir à sensibiliser les consommateurs sur le fait que la Banane de Guadeloupe & Martinique, malgré son prix attractif, est un produit à forte valeur ajoutée », précise Pierre Monteux, Directeur Général de l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique (l’UGPBAN).

Cette campagne a été réalisée par l’agence Brainsonic qui vient de remporter, devant deux autres compétiteurs, l’appel d’offre lancé par l’UGPBAN, pour gérer la stratégie de communication 360° de la Banane de Guadeloupe & Martinique sur le marché hexagonal.  

Articulée autour de quatre visuels, avec des accroches percutantes, la campagne met en avant les points forts de la banane française :
• La valorisation de ses modes de production durable qui ont permis le retour de la biodiversité dans les exploitations de Guadeloupe et Martinique.

• La mise en avant de son origine France qui la positionne en produit haut de gamme : respect des normes européennes et du droit social, qualités gustatives indéniables liées aux modes de production durable

Une signature « La banane à la française » vient appuyer le discours sur l’ensemble des activations de la marque sur le marché hexagonal (points de vente, évènements, communication digitale et réseaux sociaux, …).  

Déploiement de la campagne : 40 millions de contacts estimés
En province 
Du 31 mai au 15 juin : affichage format 2 m² au cœur des  villes proches des mûrisseries de la banane française :  Marseille –Lyon –Bordeaux – Nantes– Lille avec près de 600 faces au total

• A  Paris 
Du 1er au 7 juin : affichage évènementiel format 12 m² sur tout le quai du métro aux stations Bastille ligne 5 (direction Bobigny) et République ligne 11 (direction Mairie des Lilas) - 11 faces au total

Du 2 au 8 juin : affichage digital à la station de métro Concorde ligne 8 (direction Balard) – 10 écrans vidéo au total avec adhésivage autour  

Jeudi 3 juin : organisation d’une animation aux stations de métro Concorde et Bastille autour du partage : des Bananes de Guadeloupe & Martinique seront distribuées au public par des hôtesses.

Ce lancement se fera également sur les réseaux sociaux, qui s’habilleront aux couleurs de cette nouvelle campagne. Les communautés Facebook et Instagram seront animées grâce à des quiz pédagogiques à compter du 31 mai. 

Enfin, pendant le Tour de France, la Banane de Guadeloupe & Martinique, en tant que banane officielle, poursuivra le déploiement de sa campagne auprès du grand public. A découvrir bientôt... 

Pour plus d'informations : 
https://www.bananeguadeloupemartinique.com/ 


Date de publication:



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