Lors du prochain Salon de l’Agriculture, une campagne de promotion est prévue pour séduire les leaders d’opinion avec le pruneau d’Agen. Le Lot-et-Garonne disposera d’un stand et jouera collectif ; la tomate, la noisette, la fraise ou encore le pruneau d'Agen feront cause commune auprès du grand public. « Pour nous, explique Salim Rashidi, directeur du Bureau interprofessionnel du pruneau (BIP), le salon de Paris est un incontournable. L'impact ne se mesure pas sur le plan commercial, mais c'est une vitrine qui permet de travailler sur notre image auprès du grand public. »
Le BIP invitera sur le stand plusieurs blogueuses spécialisées dans les conseils cuisine, afin de les sensibiliser encore plus aux bienfaits du pruneau. On retrouvera en effet les responsables des blogs Rose & Cook, Mummy Fast, Pépites de noisettes, Framboize in the kitchen, entre autres. « Nous cherchons à sortir de la gastronomie classique, poursuit Salim Rashidi, genre lapin au pruneau, fare breton au pruneau, etc. Ces blogueuses sont très suivies sur internet, notamment par une cible que nous visons : les jeunes et les femmes actives. Les conseils sur Internet permettent d'accéder à d'autres consommateurs, plus sensibles aux aspects nutritionnels, et amoureux d'une cuisine quotidienne de qualité. »
Ce n’est pas la première fois que le BIP mise sur les réseaux sociaux. Le temps des publicités à la télévision est révolu. « Non seulement nous n'avons pas les moyens d'un budget télé, précise Selim Rashidi, mais en plus la cible des jeunes ne regarde plus la télé. Ils faut les surprendre ailleurs, dans la rue par exemple. » On se rappellera notamment la campagne récente autour d’une camionnette-cuisine, ou «Food truck», qui circulait dans la capitale et invitait les passants à deviner quel était l’ingrédient mystère des plats qu’il offrait (ndlr: la réponse était le pruneau). Ce petit jeu était filmé, ce qui a permis la réalisation d'un spot de 20 secondes, diffusé sur TF1 replay et sur Youtube.
Source : petitbleu.fr
