L'attrait suscité par un voyage en Australie a permis de multiplier par plus du double les ventes de packs de pommes Pink Lady® australiennes chez le détaillant M&S du Royaume-Uni. La promotion marketing de Montague a été un véritable succès.
Les acheteurs des packs Pink Lady australiens ont eu la possibilité de concourir pour gagner une semaine pour deux personnes dans « la maison originale des pommes Pink Lady », développée avec Coregeo, filiale commerciale européenne d'APAL, et proposée exclusivement par M&S en octobre 2018.
Claire Fitchett, responsable des exportations de Montague, a déclaré que le concours avait attiré plus de 3 000 participants et qu'il avait contribué à un large engagement dans les médias sociaux et à de fortes ventes. Les ventes de M&S pour les packs Pink Lady australiens ont augmenté de 158 % par rapport à l'année précédente, passant de 78 554 en 2017 à 202 608 en 2018.
« Les clients apprécient l'histoire de Pink Lady, une pomme australienne, plus sucrée et plus colorée, avec une qualité de produit supérieure », explique Claire. « Mais il s'agit d'une discussion continue avec les clients pour justifier le prix plus onéreux dû à nos coûts de production élevés en Australie. En fin de compte, après avoir essayé nos fruits, nos clients constatent la valeur de notre produit ».
Source : apal.org.au