La nouvelle campagne d’affichage de la Banane de Guadeloupe & Martinique « répond aux préférences des Français ». C’est ce qui ressort de l’étude réalisée par l’institut CSA en juin 2023 pour l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique (UGPBAN). 1010 personnes de 18 ans et plus ont été interrogées sur les motivations à l’achat de la Banane de Guadeloupe & Martinique. Résultat ? Pour 63 % des personnes interrogées la provenance et pour 43 % le goût sont les premiers critères de choix des acheteurs de la Banane française. « L’étude confirme également que la Banane de Guadeloupe & Martinique reste la banane préférée des Français. 88 % des Français connaissent la provenance ou la marque et lui attribuent comme valeur : son bon goût (97 %), son origine française (96 %) et le fait qu’elle contribue au développement de l'économie locale (95 %) », explique l’UGPBAN.
Provenance et goût : les deux axes de la nouvelle campagne d’affichage
Ce sont donc les critères de provenance et de goût qui ont été choisis comme axes de la nouvelle campagne d’affichage hexagonale de la filière, créée par l’agence Brainsonic. Les deux affiches mettent ainsi en avant la biodiversité des bananeraies de Guadeloupe et Martinique avec l’accroche suivante : « Bien cultivée, du goût. Française quoi ! »
Plus de 100 millions de contacts estimés pour le déploiement de cette nouvelle campagne. A Paris des affiches seront installées aux entrées de plus de 200 stations de métro pendant 1 semaine à partir du 28 septembre. A Lille, Nantes, Lyon, Bordeaux et Marseille ce sont des affiches 2 m² dans les centres villes et à proximité des mûrisseries de la banane française pendant 1 semaine à partir du 9 octobre. La campagne sera également relayée sur les réseaux sociaux et en points de vente.
Autre nouveauté 2023 du côté de la Banane française enrubannée puisque les présentoirs en carton – « recyclables à 100 % aux couleurs de la banane préférée des Français » – remplaceront progressivement les alvéoles en plastique.
Pour plus d'informations :
Banane de Guadeloupe et Martinique
bananeguadeloupemartinique.com