L'interprofession espagnole des agrumes, Intercitrus, franchit une nouvelle étape dans sa feuille de route en lançant, après 18 ans, une campagne de promotion dédiée aux oranges et mandarines espagnoles. L'organisation vient d'enregistrer son programme d'information et de promotion auprès de l'Union européenne pour la période 2027-2029, avec pour marchés cibles l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni.
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À l'issue d'un appel d'offres ayant réuni cinq agences de communication, le comité directeur d'Intercitrus a retenu l'agence Somos Food Marketing pour piloter ce plan. Articulée autour du slogan « So close, so good » — un clin d'œil à l'expression anglaise « So far, so good » — la campagne vise à stimuler la consommation d'oranges et de mandarines produites en Espagne. Elle met notamment en avant la proximité géographique avec les consommateurs européens ainsi que le respect des normes de production et de commercialisation en vigueur dans l'Union européenne.
Le président d'Intercitrus, Celestino Recatalá, explique : « Le message retenu par l'interprofession nous semble particulièrement pertinent, car il valorise les produits de proximité. Dans le cas de nos oranges et mandarines, cela se traduit par des standards élevés en matière de fraîcheur, de goût, de sécurité alimentaire et de durabilité, mais aussi par le respect des réglementations sociales et du travail. "So close, so good" est en outre un slogan court, percutant et facilement déclinable en français comme en allemand. Nous sommes convaincus que cette campagne, associée à une identité visuelle forte, peut relancer la consommation de nos agrumes sur ces trois marchés clés à l'international ».
Dans le cadre de l'extension de norme d'Intercitrus, dont le budget devrait atteindre environ 5 millions d'euros par an sur les cinq prochaines années, la promotion des oranges, des mandarines ainsi que des jus naturels ou 100 % pressés constitue le principal poste de dépenses. Celui-ci représente entre 55 % et 75 % du budget total, devant d'autres axes d'intervention tels que la recherche et développement, la défense phytosanitaire ou encore la lutte contre les ravageurs et les maladies. L'interprofession a par ailleurs répondu à l'appel à projets en cours afin de bénéficier d'un cofinancement européen couvrant jusqu'à 70 % des actions au sein de l'UE et 80 % dans les pays tiers, dans le but de renforcer l'enveloppe globale du programme.
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