A l'avenir, Lidl pourra apposer le sceau Bioland sur sa propre marque. Dès le mois d'octobre de l'année dernière, l'entreprise, qui appartient au groupe Schwarz, avait déjà annoncé une coopération avec l'association de culture Bioland. Comme l'indique le « Lebensmittelzeitung », les produits laitiers et les herbes aromatiques porteront l'étiquette.
Cette annonce a déclenché de vives réactions chez les concurrents de Lidl.
Aldi, Rewe et d'autres se lancent dans une offensive publicitaire bio
La conversion de la marque propre « Bio Organic » de Lidl en produits labellisés Bioland a perturbé la concurrence au début de cette année. Comme le rapporte LZ, Aldi Nord et Süd ont lancé une vaste campagne de publicité imprimée pour leur assortiment biologique. Tegut, Edeka, Rewe et Penny ont pris des mesures similaires.
Pourtant, Lidl bondit vers l'avant. Non seulement il prend le rôle de pionnier avec la conversion actuelle au label biologique de qualité supérieure, mais aussi en matière de marketing. Le discounter peut difficilement être ébranlé par ses concurrents. Plusieurs affiches, arborant le slogan « Bon. Mieux. Bioland », diverses publicités radiophoniques ainsi que cinq publicités télévisées produites avec soin ne sont qu'une partie de la stratégie de vente de Lidl.
L'industrie biologique en état d'alerte
Alors que Lidl est susceptible de se réjouir de l'augmentation de ses ventes, de nombreux détaillants spécialisés et fournisseurs, fidèles à leur métier, craignent des pressions supplémentaires sur les prix. Selon LZ, l'industrie examine de façon suspecte la politique de prix du discounter.
Il n'y a actuellement aucune indication de différenciation de prix de la part de Lidl. Selon un fournisseur, ils s'orientent « comme tout le monde dans la distribution alimentaire, aux bas prix de Aldi ». En plus de tout cela, Lidl a promis... « de ne pas commercialiser les produits Bioland en fonction des prix, mais en fonction de la valeur ajoutée de la marchandise ».
L'évolution actuelle montre que les consommateurs choisissent de plus en plus souvent des produits biologiques. Robert Schweininger, directeur des achats de Tegut, voit également le rôle de plus en plus important des aliments biologiques dans le discounting : « La coopération entre les entreprises biologiques et les discounters montre que de plus en plus de consommateurs se tournent vers la bio et que le débat sur la qualité biologique s'intensifie. »
Source : www.businessinsider.de