Après un mois de février en net recul en termes de volume sur le marché PGC-FLS, la P3 2019 arrêtée au 17 mars 2019 montre une reprise des dépenses des ménages français de +1.2 % sur la P3. Cela porte l’évolution sur le cumul des 3 premières périodes 2019 à 1.9 % en valeur, soit une hausse plus marquée que celle observée ces derniers mois. Il s’agit d’un effet conjugué d’une légère reprise du nombre d’articles achetés et d’un retour modéré de l’inflation.
L’enseigne E.Leclerc (Pdm : 21.3 % +0.4pt) retrouve de la croissance en recrutant plus de 350 000 acheteurs et en bénéficiant d’une clientèle plus fidèle. Du côté de chez Lidl, l’entreprise bénéficie d’un meilleur trafic avec plus de 400 000 nouveaux acheteurs et d’une hausse de la fréquence d’achat. L’enseigne a aussi fortement augmenté ses investissements publicitaires de +14% et se positionne ainsi en 1ère place de pdv TV.
Source : kantar.com