Aldi Nord renonce volontairement à sa marge pour baisser massivement les prix des fruits et légumes. Un signe clair que les clients peuvent compter sur Aldi Nord en période de difficultés économiques. Après les baisses de prix drastiques du café, du beurre et de l'huile alimentaire, l'inventeur du hard discount réduit donc à nouveau les prix de produits de consommation courante essentiels.
Le bon marché devient encore moins cher : à partir du 17 avril, l'inventeur du discount lance une grande action sur les prix des fruits et légumes. Au cours des prochains mois, Aldi Nord renoncera à une partie de sa marge sur les fruits et légumes courants de l'assortiment permanent afin de faire baisser les prix pour les clients. Au début de cette campagne, les tomates en grappes ne coûteront par exemple que 2,99 € au lieu de 3,49 € (-14 %). De plus, des articles en promotion au prix original Aldi continueront bien entendu d'être proposés chaque semaine.
« Nous avons décidé de renoncer volontairement à la marge afin de soutenir au mieux nos clients en ces temps difficiles. C'est la raison pour laquelle nous nous concentrons sur les fruits et légumes dont nos clientes et clients ont besoin au quotidien », explique Lars Kürten, category manager chez Aldi Nord.
« Nous informons nos clientes et clients de nos baisses de prix permanentes non seulement directement dans le magasin, mais aussi par le biais de nos réseaux sociaux, de notre site Internet, dans notre prospectus numérique ainsi que par le biais de publicités radio », explique Gianfranco Brunetti, Directeur général du marketing et de la communication Allemagne chez Aldi Nord.
La fraîcheur au centre de la nouvelle campagne marketing
En accord avec les baisses de prix permanentes, le discounter place les fruits et légumes frais au centre de sa nouvelle campagne marketing, réalisée en collaboration avec Aldi Süd : des carottes croquantes, des asperges fraîches et des salades bien vertes en gros plan. Sous le slogan « Täglich frisch, immer günstig » (N.d.T: « Tous les jours frais, toujours bon marché »), des fruits et légumes frais sont promus chaque semaine au meilleur prix avec la promesse de prix bas d'Aldi, attirant ainsi l'attention. La campagne mise sur le triptyque prix, produit et labels importants.
À partir du 15 avril, la campagne 360° sera visible sur tous les canaux, y compris la télévision, la presse, la radio, Internet, affichage, points de vente et les réseaux sociaux. Une autre réalisation créative sera visible dans quelques grandes villes d'Allemagne : environ 1 000 vélos de location du fournisseur NextBike circuleront aux couleurs d'Aldi pendant la durée de la campagne, notamment à Hambourg, Leipzig, Dresde et Essen. La publicité (en allemand) peut être visionnée sur la chaîne YouTube d'Aldi Nord.
Pour plus d'informations :
www.aldi-nord.de