© Bandall - LooyeLes réglementations, les exigences croissantes en matière de durabilité et l'évolution des attentes des consommateurs exercent une pression accrue sur les emballages des produits frais. Dans ce contexte, le banderolage — une technique consistant à regrouper les produits à l'aide d'une fine bande de papier — gagne du terrain. Aux Pays-Bas, Looye Kwekers a récemment adopté cette solution, illustrant la convergence possible entre durabilité et valorisation de la marque. Comme l'explique Erik de Roos de Bandall : « Il est possible de regrouper des produits et de transmettre des informations en utilisant le moins de matériau possible. »
Du plastique au papier
© Bandall - LooyeLa perception des consommateurs joue un rôle clé dans cette transition. « Le papier est perçu comme plus durable et plus esthétique », souligne Jacqueline van den Top de Bandall. L'aspect visuel est particulièrement déterminant sur le segment premium. Chez Looye Kwekers, ce critère a été décisif. « Nous sommes positionnés sur un segment haut de gamme et nous voulions que notre emballage soit en adéquation avec cette image », explique Michel van Giesen. Le passage du plastique au papier permet ainsi de réduire l'usage de plastique tout en offrant davantage d'espace pour la communication de marque.
Moins de matière, plus d'impact
Le banderolage papier permet de concilier visibilité du produit et réduction des matériaux. « Avec une bande étroite, le produit reste parfaitement visible », précise Michel van Giesen. Les gains sont significatifs : environ 45 % de plastique en moins et un poids total réduit. Par ailleurs, la majorité de l'emballage peut être jetée avec les déchets papier, facilitant ainsi le recyclage. « Le principal avantage réside dans la réduction de l'utilisation de matière », rappelle Jacqueline van den Top.
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Plus que durable
Ce nouvel emballage présente également des avantages fonctionnels. « Il est plus ouvert, ce qui limite les problèmes de moisissure », observe Michel van Giesen, tout en précisant que cette approche nécessite des produits adaptés. L'emballage devient aussi un véritable levier marketing. « Aujourd'hui, l'emballage est un outil de communication », indique Jacqueline van den Top. La bande offre notamment un support pour intégrer des recettes, des informations complémentaires ou encore des QR codes.
Pas pour tous les marchés
Cette technologie ne convient toutefois pas à tous les segments. En raison de coûts plus élevés et de cadences de production plus lentes, « elle est moins adaptée aux produits d'entrée de gamme », reconnaît Michel van Giesen. Une distinction tend ainsi à s'opérer entre les produits premium et les segments plus sensibles au prix.
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À l'avenir, la réduction des matériaux sera la clé
Pour Bandall, l'avenir de l'emballage passe avant tout par la sobriété. « La priorité est d'en utiliser le moins possible, puis de s'assurer que les matériaux sont durables », affirme Erik de Roos. L'exemple de Looye Kwekers illustre une tendance de fond : l'emballage fait désormais partie intégrante du produit. « Il ne s'agit pas seulement de choisir le bon matériau, mais de l'utiliser intelligemment », conclut Erik de Roos.
Pour plus d'informations :
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3454 PS De Meern
Tél. : +31 (0)348 431 520
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Looye Kwekers - Naaldwijk
Vlietboomgaard 10
2672 JA Naaldwijk
Tél. : +31 (0)174 520 060
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