La campagne de la prune Metis®, qui a déjà atteint la moitié de son parcours, donne des résultats très positifs, selon ses représentants. Avec 2 500 tonnes commercialisées, le projet continue de faire son effet auprès de la grande distribution et des consommateurs. La campagne durera jusqu'à la fin du mois d'octobre et un total d'environ 5 000 tonnes sera commercialisé.
« Les consommateurs qui ont goûté la Metis® sont très satisfaits de son équilibre gustatif et la considèrent comme une bonne alternative aux prunes traditionnelles », déclare Camille Herouard, responsable de la marque Metis®. « Cette année, d'ailleurs, la famille s'agrandit avec l'ajout de nouvelles variétés très aromatiques et sucrées, Sunset Sky et Dark Moon, qui arrivent en septembre avec une grande qualité. »
Situation sur les différents marchés :
Allemagne
Avec près de 700 tonnes vendues à ce jour, le marché allemand reste l'un des plus importants pour Metis®, où la marque devient l'un des leaders en rayon. « Des détaillants comme Edeka ou Rewe obtiennent de bons résultats et contribuent à stimuler les ventes globales dans le pays », explique Camille.
Italie
En Italie, après quelques campagnes satisfaisantes, la demande reste élevée. « En ce moment, le volume commercialisé double celui de l'année dernière, atteignant 530 tonnes. Le marché réagit très positivement et nous préparons de nombreuses actions promotionnelles pour stimuler les ventes par des cadeaux, des promotions en magasin et des actions de marketing direct. Il y aura également une initiative spéciale de street marketing qui amènera la marque et le produit dans les rues de Bologne et de Milan. »
Le Royaume-Uni
C'est le troisième marché le plus important pour Metis®. À ce jour, 345 tonnes ont été commercialisées, avec une augmentation de plus de 50 % par rapport à la même période en 2020. « Les ventes sont stables et en augmentation, malgré le chevauchement avec la production propre du Royaume-Uni. »
France
Jusqu'à présent, 250 tonnes ont été vendues en France et 500 autres devraient l'être d'ici la fin de la saison. « Cette saison, un effort particulier a été fait dans le pays pour promouvoir la marque dans les rayons grâce à différents PPV. Par ailleurs, la France a été choisie pour le lancement d'un nouvel emballage 100 % durable en carton contenant 5 pièces de Metis® au format snack. »
Espagne
Avec un volume dépassant 135 tonnes à l'heure actuelle, Metis® atteint plus de points de vente dans le pays que l'année précédente. « Ceci, associé à une bonne stratégie de marque, nous permet de croître, ce qui entraîne des affaires positives avec nos clients. Au cours de cette saison, une campagne active a été menée sur les réseaux sociaux grâce à des collaborations avec des leaders d'opinion afin de faire connaître le produit », explique Camille.
Autres pays
« Nous sommes toujours présents dans le reste des pays de l'UE, notamment dans les pays nordiques, qui continuent d'opter pour des options plus exotiques. La Chine reste un marché actif sur lequel il faut continuer à travailler avec les principaux supermarchés du pays ».
Actions promotionnelles et marketing
Le marketing et la communication ont été très importants pour Metis® depuis sa création.
« Malgré la situation que nous traversons en raison du Covid-19, nous nous concentrons sur l'une des plus grandes valeurs de l'être humain : la capacité de partager. À cette fin, nous suggérons des moments, des espaces et des recettes avec lesquels passer des moments agréables avec vos proches ; profiter de la vie à chaque bouchée et se sentir heureux de ce que vous faites chaque jour », explique le directeur de la marque.
Toute cette stratégie est mise en œuvre sur les canaux en ligne, en travaillant en partenariat avec des blogueurs et des influenceurs de renom.
Pour plus d'informations :
Camille Herouard
Plumtastic Europe
Tél. : +33 (0) 4 90 16 46 13
[email protected]
www.metis-fruits.com/es/