Si Anecoop a marqué le marché européen en 1992 avec le lancement de la pastèque sans pépins, la coopérative poursuit aujourd'hui sa dynamique d'innovation en s'engageant sur le segment de la pastèque à chair orange, avec la variété Orange Glow.
« Cette année, nous lançons la commercialisation de cette variété après avoir confirmé l'intérêt du marché à l'issue de l'essai réalisé la saison dernière », indique Anecoop.
Cette référence vient compléter une gamme déjà en expansion, qui inclut notamment la pastèque à chair « ultra-ferme », destinée aux produits de quatrième gamme et aux plats préparés, un segment sur lequel la coopérative renforce sa présence, notamment sur des marchés comme le Royaume-Uni.
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« Il convient de rappeler que la gamme de pastèques Bouquet est la plus complète du marché. Outre ces nouvelles références, elle comprend des pastèques à chair rouge à écorce rayée, en formats standard ou mini, des pastèques à chair jaune ainsi que des références à chair rouge avec peau vert foncé-noir. Toutes sont disponibles en agriculture conventionnelle, mais aussi en bio sous la marque Bio Bouquet », précise Anecoop.
Plan stratégique de promotion : « Raciones de Vida para el Campo »
Dotée d'un budget de plus de 600 000 euros, la campagne de promotion 2026 sera déployée en Espagne, en France et en République tchèque, principaux marchés de destination des pastèques Bouquet, aux côtés de l'Allemagne.
Le concept « Raciones de Vida para el Campo » est reconduit comme axe de communication en Espagne, pour la troisième année consécutive, autour du message « Chaque chose en son temps ». Celui-ci met en avant la saisonnalité des pastèques Bouquet, dont les premières mises en marché débutent en avril avec les productions d'Almería.
Selon Piedad Coscollá, responsable marketing et image de marque chez Anecoop, « cette campagne vise à créer un lien émotionnel avec des consommateurs de plus en plus sensibles aux produits locaux et engagés. En choisissant les pastèques Bouquet, ils contribuent à redynamiser les zones rurales, à lutter contre leur abandon, à favoriser le renouvellement des générations agricoles, tout en soutenant des milliers de producteurs, l'économie locale et la durabilité des territoires ruraux ».
Pour plus d'informations : anecoop.com
